(四)价格运用策略
主要的价格运用策略有以下几种：
1.折让定价策略
折让定价策略是指在一定条件下，以降低产品的销售价格来刺激购买者，从而达到扩大产品销售量的目的。价格的折让的主要表现是折扣，一般表现为单价折扣、数量折扣、推广折扣和季节折扣等形式。单价折扣，是指给予购买者以价格上的折扣，而不管其购买数量的多少。数量折扣，即按照购买数量的多少给予的价格折扣。
购买数量越多，则折扣越大;反之，则越小。推广折扣，是指企业为了鼓励中间商帮助推销本企业产品而给予的价格优惠。季节折扣，即企业为鼓励购买者购买季节性商品所给予的价格优惠，这样可以鼓励购买者提早采购，减轻企业的仓储压力，加速资金周转。
2.心理定价策略
心理定价策略是指针对购买者的心理特点而采取的一种定价策略，主要有声望定价、尾数定价、双位定价和高位定价等。
(1)声望定价，是指企业按照其产品在市场上的知名度和在消费者中的信任程度来制定产品价格的一种方法。一般地，声望越高，价格越高，这就是产品的“名牌效应”。
(2)尾数定价，即在制定产品价格时，价格的尾数取接近整数的小数或带有一定谐音的数等。
【提示】尾数定价法一般只适用于价值较小的中低档日用消费品定价。
(3)双位定价，是指在向市场以挂牌价格销售时，采用两种不同的标价来促销的一种定价方法。
【提示】双位定价法适用于市场接受程度较低或销路不太好的产品。
(4)高位定价，即根据消费者“价高质优”的心理特点实行高标价促销的方法。
3.组合定价策略
组合定价策略是针对相关产品组合所采取的一种方法。它根据相关产品在市场竞争中的不同情况，使互补产品价格有高有低，或使组合售价优惠。
对于具有互补关系的相关产品，可以采取降低部分产品价格而提高互补产品价格，以促进销售，提高整体利润，如便宜的整车与高价的配件等。对于具有配套关系的相关产品，可以对组合购买进行优惠，比如西服套装中的上衣和裤子等。
【提示】组合定价策略可以扩大销售量、节约流通费用，有利于企业整体效益的提高。
4.寿命周期定价策略
寿命周期定价策略是根据产品从进入市场到退出市场的生命周期，分阶段确定不同价格的定价策略。推广期产品应采用低价促销策略;成长期的产品可以采用中等价格;成熟期的产品可以采用高价促销，定价时必须考虑竞争者的情况，以保持现有市场销售量;衰退期的产品应该降价促销或维持现价并辅之以折扣等其他手段。
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