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2018年中级会计职称《财务管理》重点：销售定价管理
(一)影响产品价格的因素
影响产品价格的因素主要包括以下几个方面：
1.价值因素;
2.成本因素;
3.市场供求因素;
4.竞争因素;
5.政策法规因素。
(二)企业的定价目标
企业自身的实际情况及所面临的外部环境不同，企业的定价目标也多种多样，主要有以下几种：
1.实现利润最大化
2.保持或提高市场占有率
3.稳定价格
4.应付和避免竞争
5.树立企业形象及产品品牌
(三)产品定价方法
产品定价方法主要包括以成本为基础的定价方法和以市场需求为基础的定价方法两大类。
1.以成本为基础的定价方法
(1)成本的范畴
企业成本范畴基本上有三种成本可以作为定价基础，即变动成本、制造成本和全部成本费用。
①变动成本是指在特定的业务量范围内，其总额会随业务量的变动而变动的成本。
②制造成本是指企业为生产产品或提供劳务等发生的直接费用支出，一般包括直接材料、直接人工和制造费用。由于制造成本不包括各种期间费用，因此不能正确反映企业产品的真实价值消耗和转移。利用制造成本定价不利于企业简单再生产的继续进行。
③全部成本费用是指企业为生产、销售一定种类和数量的产品所发生的所有成本和费用总额，包括制造成本和管理费用、销售费用及财务费用等各种期间费用。
【提示1】变动成本可以作为增量产量的定价依据，但不能作为一般产品的定价依据。
【提示2】在完全成本基础上制定价格，既可以保证企业简单再生产的正常进行，又可以使劳动者为社会劳动所创造的价值得以全部实现。
(2)定价方法
①全部成本费用加成定价法
全部成本费用加成定价法就是在全部成本费用的基础上，加合理利润来定价。合理利润的确定，在工业企业一般是根据成本利润率，而在商业企业一般是根据销售利润率。在考虑税金的情况下，有关计算公式为：
1)成本利润率定价：
成本利润率=预测利润总额/预测成本总额×100%
单位产品价格=[单位成本×(1+成本利润率)]/(1?适用税率)
2)销售利润率定价：
销售利润率=预测利润总额/预测销售总额×100%
单位产品价格=单位成本/(1?销售利润率?适用税率)
上述公式中，单位成本是指单位全部成本费用，可以用单位制造成本加上单位产品负担的期间费用来确定。
【提示】全部成本费用加成定价法可以保证全部生产耗费得到补偿，但它很难适应市场需求的变化，往往导致定价过高或过低。并且，当企业生产多种产品时，间接费用难以准确分摊，从而会导致定价不准确。
②保本点定价法
保本点定价法的基本原理，是按照刚好能够保本的原理来确定产品销售价格。即能够保持既不盈利也不亏损的销售价格水平，采用这一方法确定的价格是最低销售价格。
其计算公式为：
单位产品价格=(单位固定成本+单位变动成本)/(1-适用税率)=单位完全成本/(1-适用税率)
③目标利润法
目标利润定价法是根据预期目标利润和产品销售量、产品成本、适用税率等因素来确定产品销售价格的方法。其计算公式为：
单位产品价格=(目标利润总额+完全成本总额)/[产量销售×(1-适用税率)]
或：=(单位目标利润+单位完全成本)/(1-适用税率)
④变动成本定价法
变动成本定价法是指企业在生产能力有剩余的情况下增加生产一定数量的产品，这些增加的产品可以不负担企业的固定成本，只负担变动成本。在确定价格时产品成本仅以变动成本计算。此处所指变动成本是指完全变动成本，包括变动制造成本和变动期间费用。
其计算公式为：
单位产品价格=[单位变动成本×(1+成本利润率)]/(1-适用税率)
2.以市场需求为基础的定价方法
最优价格应是企业取得最大销售收入或利润时的价格。以市场需求为基础的定价方法可以契合这一要求，主要有需求价格弹性系数定价法和需求函数定价法等。
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